虽然我们没能踏上欧洲大陆去近距离欣赏这场体育盛事

　　

　　6月10日四年一度的欧洲杯正式打响，众多球迷翘首以盼的足球盛事终于开波。从那刻起老婆、孩子、老板都形同陌路，只有夜间那一群追着球奔跑的人才是此时心中的挚爱。一个月时间，观球历程一路坎坷，但在期间所感受到的感动、泪水和见证的奇迹足以把连日来的各种埋怨、咒骂甚至是毒打都一一抚平。从冰岛这匹黑马的出现，决赛25分钟时C罗的伤退，再到最后加时赛穆蒂尼奥的决杀，相信都给球迷们带来了不少茶余饭后的谈资，也同时治愈了不少来自外界的创伤。

　　

　　虽然我们没能踏上欧洲大陆去近距离欣赏这场体育盛事，但我们依旧用我们的方法热情参与。啤酒、花生、大屏幕和一群三五知己共同为自己喜欢的球队呐喊助威。但不幸的是，小编作为一名汽车媒体人，由于职业病的原因，在看欧洲杯时总会时不时地被一些汽车广告所吸引，尤其是那东风悦达起亚的广告。

　　小编不是一个小气的人，但既然东风悦达起亚的广告多次出现，我们就不妨来研究一下其在体育营销道路上究竟走得如何！

　　

　　百度一下发现，自2008年起，东风悦达起亚的母品牌起亚便已经是欧洲杯的官方赞助商之一。起亚汽车在每届的欧洲杯都提供专门的车队，为各国足球队、裁判员、官员、代表团成员和各界嘉宾提供出行服务。 而在今年的欧洲杯上，东风悦达起亚作为官方赞助商起亚汽车的中方合作伙伴，也同样玩出了一手好营销。除在传统的广告营销、促销活动之外东风悦达起亚更通过线上互动与线下体验的组合方式，借助欧洲杯的热潮，大举宣传。通过各种赛事竞猜、互动游戏、积分兑奖、悦享抽奖以及优惠促销成功吸引了不少消费者的目光。

　　

　　除了欧洲杯外，在很大体育赛事上我们也能轻易发现东风悦达起亚的身影。先不说那在中国极具影响力的汽车赛事CTCC中国房车锦标赛上活跃着K3的身影，其它如世界杯、澳网、亚洲篮男锦标赛等赛事，东风悦达起亚都会准时打卡出现。记忆最深的，就是早前的NBA科比退役那场球赛和总决赛热火对勇士的暂停广告中，东风悦达起亚的KX5就一直在我眼前晃来晃去。

　　其实我们用脚趾头都可以想到，在这种大型赛事上能拿到赞助商的名额，想必是投入了不少银两。须知道天下的商人都不做亏本的生意，这是共识，东风悦达起亚当然深谙此道。

　　

　　大量赞助体育赛事，加上洗脑式的广告，可以很好的提升东风悦达起亚的产品形象，也让人牢牢地记住了东风悦达起亚这个品牌。这道理很简单，就像在经过洗脑式的广告轰炸之后，一提到送礼，谁不是想到脑白金；一提到腰酸腿软，精神不振，感觉身体被掏空，谁不是想到能把肾透支补回来的XX肾宝片?

　　当然啦，东风悦达起亚卖的是汽车，彰显的是年轻、活力。

　　

　　众所周知，如今的东风悦达起亚正打着年轻、活力的旗号大举进攻年轻市场。而体育赛事也正是这群年轻人所热爱、所追求、所最单纯地陷身其中的一件事情。东风悦达起亚钟情于体育营销，在大方面看是为了塑造自家的口碑、提高产品的品牌形象，从小的方面来看，就是告诉时下的年轻人，我家的产品就跟你们一样，同样阳光、正气、热爱体育。

　　塑造品牌形象的方式有很多种，东风悦达起亚选择了一条与自家产品一脉相承的体育营销，也向消费者传递了不少正面的能量。说实在的，本人还是蛮期待东风悦达起亚能在深耕体育营销这块市场后，能在日后成为除了脑白金和肾宝片外第三个让人说了上一句台词就能接下一句的品牌。

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